“광고라는 생각이 들기 전에 영상이 끝났어요.”
서울에서 SNS를 일상적으로 사용하는 한 이용자의 말이다. 스크롤이 빨라질수록 광고는 더 빨리 걸러진다. 현장에서는 ‘설득의 문장’이 등장하는 순간 이탈이 발생한다는 분석이 반복된다. 이런 환경에서 주목받는 방식이 있다. 설명을 앞세우지 않고, 상황과 반응으로 먼저 말을 거는 숏츠다.
이 흐름을 서비스로 구체화한 곳이 언론홍보 토탈 솔루션 **뉴스폭격기**다. 최근 선보인 AI 동물 밈 숏츠 제작 서비스는 광고의 전형을 의도적으로 비껴간다. 사람이 직접 등장하지 않고 동물 캐릭터가 일상의 한 장면을 연출한다. 현장에서는 “광고를 본 느낌이 아니라, 상황극을 본 느낌”이라는 반응이 이어졌다.
광고 같지 않게 보이는 이유는 구조에 있다. AI동물밈숏츠는 시작과 동시에 상황을 이해하게 만든다. 밈숏츠제작 단계에서 긴 설명은 제거되고, 누구나 공감할 수 있는 장면이 배치된다. 이후 AI숏츠제작 기술로 완성된 결과물은 20초 내외의 숏츠광고제작 형태로 제공된다. 동물밈영상 특유의 가벼운 분위기는 시청자의 방어심을 낮춘다.
이러한 밈광고영상은 소비자의 태도를 바꾼다. ‘설득당한다’는 느낌 대신 ‘함께 본다’는 인식이 앞선다. 관계자는 “동물캐릭터광고는 판단을 요구하지 않는다”며 “반응만 끌어내면 메시지는 자연스럽게 따라온다”고 설명했다. 실제 현장에서는 끝까지 시청한 뒤 브랜드를 인지했다는 반응이 확인됐다.
활용 범위도 광고 같지 않은 인상을 강화한다. 소상공인숏츠광고로 활용하기 좋고, 가게홍보영상이나 스마트스토어홍보영상, 다양한 온라인홍보영상으로 확장 가능하다. SNS광고영상제작 기준에 맞춰 쇼츠광고영상으로 바로 사용되며, 유튜브숏츠광고, 릴스광고영상, 틱톡광고영상 등 플랫폼 전반에서 동일한 톤으로 소비된다. 채널이 달라져도 ‘광고 같지 않음’은 유지된다.
비용과 제작 속도 또한 접근성을 높인다. 20초 기준 9만 원이라는 가격은 브랜드숏츠제작을 가볍게 시도할 수 있는 수준이다. 한 자영업자는 “광고처럼 보이지 않으니 공유가 먼저 일어났다”고 말했다. 짧은 반응이 이어지며 자연스럽게 바이럴숏츠제작의 가능성도 언급된다.
광고를 피하는 시대에, 광고 같지 않게 다가가는 방식은 강점이 된다. 설명을 줄이고 상황을 보여주는 숏츠는 소비자의 선택을 존중한다. 뉴스폭격기의 AI 동물 밈 숏츠는 그 거리감을 줄이는 방향으로, 광고와 콘텐츠의 경계를 다시 그리고 있었다.
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